《中华人民共和国反不正当竞争法》第二条“经营者在生产经营活动中，应当遵循自愿、平等、公平、诚信的原则，遵守法律和商业道德”。
第八条第一款“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者”。
自以为故弄玄虚地刮掉产品上的条形码或二维码，就以为可以蒙混过关，逃避维护市场秩序的法律责任，深圳两级法院日前做出清晰判决：刮码销售正品的行为，违反了《反不正当竞争法》，构成侵权。
产品历来是企业生存与经营的根本。产品上依法标示的序列码、条形码和二维码等，都是基于跟踪商品流通路径、维护商品价格体系和消费者权益的关键工具。但是，部分线上商家基于某些不正当利益，掩人耳目地刮掉产品上的条形码或二维码，其险恶用心在于逃避权利人管控，损害消费者合法权益。
01 从判决上认可权利人对其产品的溯源和营销管控权
本案一、二审判决均认为刮码销售行为，损害了企业透过二维码依法对产品溯源及营销进行的管理行为，破坏了企业的产品经营体系。判决认为，二维码作为产品的一部分，具有经营管理的意义。肆意破坏产品的行为，实际上影响了企业对产品的经营管理权。深圳两级法院的判决，对保护企业自主经营和管理权具有积极的意义。
02 从判决上认定二维码是原装正品的构成部分，对产品包装进行破坏的产品不应被视为“出厂原装产品”
本案一、二审判决均将产品包装（包括二维码）被人为损坏的商品，定性为非“出厂原装产品”，不仅要求销售者应明确告知消费者该商品非原装出厂产品，更重要的是还应让消费者清楚知道该产品非原装出厂产品。判决在明确销售者责任的同时，还着重减轻了破坏行为对消费者权益的伤害。
03 从判决上认定了刮码销售行为属于不正当竞争行为
二维码作为商品包装的内容，不仅是商品的标识，而且是企业为更好地提供服务与改善管理的有效工具。在合法经营的情况下，刮码销售既无合法理由，亦毫无必要。深圳两级法院均认定刮码行为明显违反诚实信用原则，主观上难谓正当。
深圳两级法院合议庭在审理本案中表现出的深厚法理功底，以及对商业逻辑和商业道德的理解，着实体现了维护公平竞争、维护市场秩序和保障消费者权益的立法原意。只有守法经营，才能在公平有序的竞争环境中充分发挥企业的积极性，只有这样才能实现党中央提出的“构建国内国际双循环相互促进的新发展格局”，也是企业与消费者共同体的福泽。
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