“上新速来！”在XKA的百人微信群里，“店主”发出召唤，随后立即附上了几款产品链接。两小时后，部分产品的销量显示2000件以上。
这是2024年以来私域电商领域的一个缩影。2024年对社交商业来说是一个“回暖年”，曾因外部环境暂时退潮的一些老玩家复又“杀”回来，掀起了一股团购热潮，如云集、XKA等；一些标签鲜明的新平台也借势而起，搅乱一池春水，如良久团购、远方好物等。
在“杀”回来的老玩家中，XKA是比较有代表性的一家。相较于XKA，大多数人可能更熟悉它的曾用名——“名义初品”，2019年，名义初品在社群团购领域是一个极具话题性的存在，它曾在运营一年多内吸纳700万会员、销售额近6亿元，又在不久后深陷传销风波、一度匿迹于市场。2021年8月，名义初品“变身”XKA，成为了一家主打“轻奢好物”的综合性线上购物平台，再次按下高速发展键。
2025年1月10日，XKA举办了一场年终盛典，并在会上公布了一系列经营数据：截至2024年12月，XKA平台用户数超2372万，店主数超36万，且店主与用户多为30~50岁的女性。据悉，XKA在2023年的平台流水超过30亿元。
01.
前世：
从社群团购到身陷囹圄
XKA的发家史最早要追溯到2017年5月，当时，一家叫“湖南初品信息科技有限公司”（以下简称：湖南初品）的企业在长沙市雨花区注册成立，宣称要“打造中国领先的移动互联网创业平台”，并由此入局社交电商。
两年后，社群团购的风席卷全国各地，湖南初品嗅到机会、适时转型，在2019年5月20日正式推出了社群团购类新零售平台“名义初品”。
凭借创始人的经验运作和社群团购营销模式的东风，名义初品从创立之日起就在社群团购界名声大噪。
据当时的数据显示，名义初品的会员数几乎每天都呈倍速增长：成立两个月后会员数突破20万，11个月后会员数激增至320万人，13个月后会员数突破700万；销售业绩也令人侧目：创立当月订单数就破10万，创立3个月后日订单金额保持在百万元以上，创立13个月后总销售额即达到5.75亿元，公司盈利5389万元。
当时，名义初品在运营模式上实行五级会员制，分别为普通会员、SVIP会员、白银团长，黄金团长，钻石团长，并设置了返利奖、平推奖、团队业绩奖等奖励制度。这套制度为名创优品的会员激增出力不少，但也埋下了隐患。
2020年9月，名义初品被石家庄裕华区市场监督管理局认定违反《禁止传销条例》第七条，没收前期经营全部所得5381万元，并处以160万元的罚款。
此后，名义初品元气大伤，沉寂了一段时间。
02.
今生：
改头换面重新入局
就在大家以为名义初品已经消失江湖的时候，2021年8月，名义初品宣称品牌升级，正式改名为“XKA”，定位“轻奢好物”，摇身一变成为了一家涵盖衣、食、住、行、用的综合性线上精选购物平台。
根据XKA官方对该名字的释义，“X”指xfer，即传递；“K”指keep，即保持；“A”指amazing，即惊喜。合在一起即为XKA的品牌口号——“传递幸福，让生活保持惊喜”，内部则根据其字母拼音昵称“小可爱”。
不过，XKA的“变身”并不是那么顺利，中间还有一段关于“股权转让纠纷”的插曲。事实上，如今XKA背后的主体公司早已不是当初的湖南初品，而是一家叫“湖南传递幸福科技有限公司”的企业——工商信息显示，“湖南传递幸福科技有限公司”曾用名“长沙顺洋电子商务有限公司”，注册资本200万元，法人代表为陶云辉，但由邓喨100%持股。
而此前的湖南初品注册资本1000万元，法人代表、大股东为李明，占股55%；二股东叫陶姗姗，占股45%。值得注意的是，此处的李明与名义初品、XKA的老板李明哲极有可能是同一个人，而陶珊珊则在之后另外创立了一家社群电商平台“严寻”并担任董事长。
2022年9月，湖南初品一纸诉状将李明、湖南传递幸福科技有限公司、李振海、张莲英、贺小荣、长沙美优品信息科技有限公司告上法庭，理由为股权转让纠纷，并于2022年7月7日向法院提出财产保全申请。联系上述关系，此次纠纷可能是李、陶二人的分道扬镳，此后各立山头，分别经营XKA与严寻。
李明哲其人，如今依然是XKA的幕前老板和核心人物，据说他是微商出身，自称曾经历微商的红利期，是“微品牌年22亿流水领导者”“微商晚宴第一人”“微商培训系统化商学院建立第一人”。
